Le géant de la recherche, Google, opère un changement de cap dans sa manière d'explorer le web.
Fini le temps où Googlebot, son robot d'exploration, parcourait la toile sans cesse, engloutissant des quantités toujours plus astronomiques de données.
Désormais, place à une approche plus sélective, plus "intelligente", axée sur la qualité plutôt que sur la quantité.
Un crawl plus "intelligent" : qu'est-ce que cela signifie ?
Cette nouvelle stratégie, impulsée par Gary Illyes, analyste chez Google, vise à optimiser l'utilisation des ressources.
En clair, Googlebot va se concentrer sur les pages web jugées les plus pertinentes, celles qui offrent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.
Comment Google va-t-il déterminer la valeur d'une page ?
Les critères choisis par Google restent évidemment secrets, mais l'on peut supposer que les aspects ci-dessous joueront un rôle prépondérant pour définir la valeur de chaque page d'un site web :
- La fraîcheur et l'unicité de son contenu ;
- Sa pertinence par rapport à l'intention de recherche ciblée ;
- L'engagement des visiteurs (temps passé sur la page, taux de rebond...) ;
- La qualité de ses liens entrants.
Les impacts de cette annonce sur le référencement naturel
Ce changement de paradigme a des conséquences directes sur les stratégies adoptées par les professionnels du SEO.
La course effrénée au nombre de pages indexées est bientôt révolue. Désormais, l'accent doit être mis sur la valeur ajoutée à chaque page et sur l'optimisation technique de son site.
Voici quelques pistes pour s'adapter à cette nouvelle donne :
- Miser sur la qualité du contenu : publiez du contenu original, pertinent et toujours à jour, qui répond de la meilleure façon aux besoins de votre audience.
- Soigner la structure de votre site : une architecture simple, claire et intuitive facilite le travail de Googlebot et améliore l'expérience utilisateur.
- Optimiser la vitesse de chargement : un site web rapide vous permet de réduire votre taux de rebond tout en développant le nombre de pages crawlées par les robots d'exploration.
- Construire une stratégie de "link building" durable : acquérir des liens de qualité provenant de sites d'autorité dans votre thématique renforce la crédibilité de votre site aux yeux de Google.
Un pari risqué pour Google ?
Si cette nouvelle approche promet une meilleure efficacité et une utilisation plus responsable des ressources, elle soulève également des questions.
Google ne risque-t-il pas de passer à côté de certains contenus de qualité, simplement parce qu'ils ne répondent pas à ses critères de "pertinence" ?
La question reste ouverte. Une chose est sûre, l'univers du référencement naturel est toujours en constante évolution, et les professionnels du secteur doivent rester vigilants et s'adapter aux changements pour continuer à développer leur visibilité et celle de leurs clients sur le web.
Vous souhaitez être accompagné dans le développement du référencement naturel de votre site internet ? Contactez-nous dès aujourd'hui !
